[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 서울대학교병원 3위 부산대학교병원 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 19일부터 2024년 3월 19일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 71,210,536개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 71,911,112개와 비교하면 0.97% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 3월 교육부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국장학재단, 서울대학교병원, 부산대학교병원, 충남대학교병원, 경북대학교병원, 전남대학교병원, 충북대학교병원, 전북대학교병원, 제주대학교병원, 강원대학교병원, 국가평생교육진흥원, 분당서울대학교병원, 한국학중앙연구원, 한국교육학술정보원, 서울대학교치과병원, 동북아역사재단, 한국사학진흥재단, 한국고전번역원, 경상국립대학교병원, 사립학교교직원연금공단, 경북대학교치과병원, 부산대학교치과병원, 강릉원주대학교치과병원 순이었다.
교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 10,331,225 미디어지수 1,166,495 소통지수 2,164,395 커뮤니티지수 1,451,892 사회공헌지수 353,384가 되면서 브랜드평판지수 15,467,391로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 12,776,022와 비교해보면 21.07% 상승했다.
2위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 5,865,992 미디어지수 1,630,509 소통지수 1,618,517 커뮤니티지수 1,585,841 사회공헌지수 161,648이 되면서 브랜드평판지수 10,862,508로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 13,271,526과 비교해보면 18.15% 하락했다.
3위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 2,430,087 미디어지수 1,151,795 소통지수 1,468,377 커뮤니티지수 1,184,868 사회공헌지수 29,079가 되면서 브랜드평판지수 6,264,206으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,437,394와 비교해보면 2.69% 하락했다.
4위, 충남대학교병원 브랜드는 참여지수 2,018,930 미디어지수 988,537 소통지수 1,133,783 커뮤니티지수 834,545 사회공헌지수 29,569가 되면서 브랜드평판지수 5,005,364로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,956,385와 비교해보면 0.99% 상승했다.
5위, 경북대학교병원 브랜드는 참여지수 1,957,890 미디어지수 905,884 소통지수 1,129,875 커뮤니티지수 719,192 사회공헌지수 28,783이 되면서 브랜드평판지수 4,741,624로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,914,162와 비교해보면 147.71% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 3월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국장학재단는 학자금대출 및 장학사업 등을 효율적으로 운영하여 경제적 여건과 관계없이 의지와 능력만 있으면 누구나 공부할 수 있는 여건을 마련함으로써 국가에서 필요로 하는 인재육성에 기여하고 있다"라고 밝혔다.
이어 "교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 71,911,112개와 비교하면 0.97% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.95% 상승, 브랜드이슈 3.82% 하락, 브랜드소통 5.00% 하락, 브랜드확산 18.26% 하락, 브랜드공헌 16.55% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 3월 교육부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 2월 19일부터 2024년 3월 19일까지의 23개 교육부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
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