[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 주택도시보증공사 3위 한국공항공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 5월 14일부터 2024년 6월 14일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 68,129,420개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 5월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 62,318,873개​​​​​와 비교하면 9.32% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 2,508,846 미디어지수 1,640,458 소통지수 1,237,410 커뮤니티지수 1,682,863 사회공헌지수 377,931이 되면서 브랜드평판지수 7,447,508로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 8,059,265와 비교해보면 7.59% 하락했다.​

2위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,735,228 미디어지수 1,824,955 소통지수 920,982 커뮤니티지수 614,526 사회공헌지수 635,355가 되면서 브랜드평판지수 5,731,046으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,387,439와 비교해보면 6.38% 상승했다.​

3위, 한국공항공사 브랜드는 참여지수 1,695,285 미디어지수 1,357,529 소통지수 1,524,556 커뮤니티지수 655,583 사회공헌지수 231,451이 되면서 브랜드평판지수 5,464,404로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,543,436과 비교해보면 20.27% 상승했다.​

4위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,577,009 미디어지수 1,250,550 소통지수 1,264,107 커뮤니티지수 1,030,325 사회공헌지수 212,686이 되면서 브랜드평판지수 5,334,677로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,799,319와 비교해보면 11.15% 상승했다.​

5위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,379,883 미디어지수 789,212 소통지수 828,582 커뮤니티지수 1,670,291 사회공헌지수 167,127이 되면서 브랜드평판지수 4,835,095로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,213,138과 비교해보면 7.25% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 62,318,873개와 비교하면 9.32% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.87% 하락, 브랜드이슈 7.92% 상승, 브랜드소통 16.48% 상승, 브랜드확산 19.71% 상승, 브랜드공헌 33.93% 상승했다."라고 평판 분석했다.