[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 삼성 3위 SK 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2024년 7월 7일부터 2024년 8월 7일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 142,870,312개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 137,003,520개과 비교하면 4.28% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 미디어지수 3,681,192 소통지수 3,799,964 커뮤니티지수 4,207,969 사회공헌지수 227,583 소비자지수 1,887,381 ESG지수 214,637이 되면서 브랜드평판지수 14,018,725로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 13,457,306과 비교해보면 4.17% 상승했다.​

2위, 삼성 브랜드는 미디어지수 3,239,202 소통지수 3,509,605 커뮤니티지수 3,483,805 사회공헌지수 330,607 소비자지수 2,282,765 ESG지수 414,666이 되면서 브랜드평판지수 13,260,649로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 11,410,950과 비교해보면 16.21% 상승했다.​

3위, SK 브랜드는 미디어지수 3,263,783 소통지수 3,485,711 커뮤니티지수 3,839,158 사회공헌지수 72,949 소비자지수 1,068,139 ESG지수 254,247이 되면서 브랜드평판지수 11,983,987로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,502,736과 비교해보면 697.48% 상승했다.​

4위, LG 브랜드는 미디어지수 3,453,532 소통지수 2,316,360 커뮤니티지수 3,101,112 사회공헌지수 76,025 소비자지수 1,046,815 ESG지수 257,423이 되면서 브랜드평판지수 10,251,267로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 12,182,534와 비교해보면 15.85% 하락했다.​

5위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,713,078 소통지수 1,513,629 커뮤니티지수 3,015,535 사회공헌지수 45,648 소비자지수 1,008,417 ESG지수 188,686이 되면서 브랜드평판지수 7,484,992로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 8,457,811과 비교해보면 11.50% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 대기업집단 브랜드 빅데이터 137,003,520개와 비교하면 4.28% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 25.32% 상승, 브랜드소통 7.19% 상승, 브랜드확산 11.42% 상승, 브랜드공헌 6.43% 하락, 브랜드소비 28.70% 하락, ESG지수 5.99% 상승했다."라고 평판 분석했다.