[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터 분석결과는 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 KB자산운용 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2024년 7월 19일부터 2024년 8월 19일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 46,793,298개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 52,011,294개와 비교하면 10.03% 감소했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 1,041,865 미디어지수 2,104,551 소통지수 2,532,404 커뮤니티지수 2,691,982 사회공헌지수 158,455가 되면서 브랜드평판지수 8,529,257로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 8,494,683과 비교해보면 0.41% 상승했다.​

2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 1,487,427 미디어지수 1,772,031 소통지수 1,702,922 커뮤니티지수 1,361,162 사회공헌지수 93,858이 되면서 브랜드평판지수 6,417,400으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,438,446과 비교해보면 18.00% 상승했다.​

3위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 594,212 미디어지수 595,505 소통지수 589,676 커뮤니티지수 699,407 사회공헌지수 77,923이 되면서 브랜드평판지수 2,556,723으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,823,231과 비교해보면 9.44% 하락했다.​

4위, 한화자산운용 브랜드는 참여지수 433,695 미디어지수 655,661 소통지수 546,846 커뮤니티지수 648,052 사회공헌지수 119,755가 되면서 브랜드평판지수 2,404,008로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,566,322와 비교해보면 6.32% 하락했다.​

5위, 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 358,920 미디어지수 410,601 소통지수 578,422 커뮤니티지수 417,847 사회공헌지수 116,026이 되면서 브랜드평판지수 1,881,816으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,873,957과 비교해보면 34.52% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 이준용, 최창훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 자산운용사 브랜드 빅데이터 52,011,294개와 비교하면 10.03% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.22% 상승, 브랜드이슈 16.73% 하락, 브랜드소통 7.59% 상승, 브랜드확산 29.02% 하락, 브랜드공헌 27.68% 하락했다."라고 평판 분석했다.