[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 2025년 3월 17일부터 2025년 4월 17일까지 건설회사 브랜드 31개의 빅데이터 17,458,012개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 20,356,376개와 비교해보면 14.24% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

​건설회사 브랜드평판 2025년 4월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 롯데건설, 금호건설, BS한양, 동부건설, DL이앤씨, 부영, GS건설, 현대산업개발, 코오롱글로벌, 계룡건설, 호반건설, 포스코이앤씨 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 313,248 미디어지수 1,146,027 소통지수 1,005,708 커뮤니티지수 1,820,276 사회공헌지수 412,467이 되면서 브랜드평판지수 4,697,726으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,681,929와 비교해보면 0.34% 상승했다.​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 141,696 미디어지수 556,689 소통지수 460,001 커뮤니티지수 599,025 사회공헌지수 163,559가 되면서 브랜드평판지수 1,920,970으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,212,334와 비교해보면 13.17% 하락했다.​

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 99,648 미디어지수 222,744 소통지수 272,013 커뮤니티지수 451,826 사회공헌지수 290,202가 되면서 브랜드평판지수 1,336,434로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,592,677과 비교해보면 16.09% 하락했다.​

4위, 롯데건설 브랜드는 참여지수 50,496 미디어지수 361,620 소통지수 165,552 커뮤니티지수 259,783 사회공헌지수 298,344가 되면서 브랜드평판지수 1,135,795로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,395,200과 비교해보면 18.59% 하락했다.​

5위, 금호건설 브랜드는 참여지수 50,976 미디어지수 137,527 소통지수 376,231 커뮤니티지수 303,684 사회공헌지수 143,838이 되면서 브랜드평판지수 1,012,255로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 987,636과 비교해보면 2.49% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 이한우 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 20,356,376개와 비교하면 14.24% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.27% 상승, 브랜드이슈 25.34% 하락, 브랜드소통 7.81% 하락, 브랜드확산 20.32% 하락, 브랜드공헌 7.91% 상승했다."라고 평판 분석했다.