[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 예능 프로그램 브랜드평판 2025년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 런닝맨 2위 나혼자산다 3위 놀면 뭐하니 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 8월 7일부터 2025년 9월 7일까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 110,786,006개를 분석했다. 지난 8월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 84,015,843개와 비교하면 31.86% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류한 뒤 가중치를 적용해 산출된다. 예능 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 분석했다.

2025년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 15위까지의 순위는 런닝맨, 나혼자산다, 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타 세븐스타즈, 미운우리새끼, 유퀴즈온더블럭, 섬총각 영웅, 1박 2일, 불후의 명곡, 아는 형님, 한일톱텐쇼, 전국노래자랑, 나는 솔로, 복면가왕, 살림하는 남자들 순으로 나타났다.

예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 런닝맨 브랜드는 참여지수 750,543 미디어지수 1,376,329 소통지수 2,549,632 커뮤니티지수 3,259,990 시청지수 444,845가 되면서 브랜드평판지수 8,381,338로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,158,823과 비교하면 101.53% 상승했다.

2위 나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,025,824 미디어지수 1,219,377 소통지수 2,277,875 커뮤니티지수 2,168,960 시청지수 679,624가 되면서 브랜드평판지수 7,371,660으로 나타났다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,444,631과 비교하면 35.39% 상승했다.

3위 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 672,283 미디어지수 973,191 소통지수 1,081,178 커뮤니티지수 1,347,297 시청지수 630,197이 되면서 브랜드평판지수 4,704,146으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,330,057과 비교하면 41.26% 상승했다.

4위 사랑의 콜센타 세븐스타즈 브랜드는 참여지수 337,304 미디어지수 520,436 소통지수 1,304,717 커뮤니티지수 1,562,492 시청지수 531,342가 되면서 브랜드평판지수 4,256,291로 나타났다. 지난 8월 브랜드평판지수 730,093과 비교하면 482.98% 상승했다.

5위 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 244,579 미디어지수 456,958 소통지수 880,163 커뮤니티지수 1,358,691 시청지수 1,260,394가 되면서 브랜드평판지수 4,200,784로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,829,613과 비교하면 9.69% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 프로그램 브랜드평판 2025년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 런닝맨 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 8월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 84,015,843개와 비교하면 31.86% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 33.36% 상승, 브랜드이슈 44.94% 상승, 브랜드소통 47.34% 상승, 브랜드확산 46.26% 상승, 브랜드소비 4.09% 하락했다”고 밝혔다.

이어 “2025년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 런닝맨 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘발표하다, 축하하다, 급등하다’가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 ‘김종국, 유재석, 시청률’이 높게 나타났다. 긍부정비율은 긍정 95.70%로 확인됐다”고 덧붙였다.