[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 13개 브랜드에 대해서 2025년 10월 17일부터 2025년 11월 17일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,738,685개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 조사했다. 지난 10월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,109,350개와 비교하면 11.92% 줄어들었다.

브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 기반으로 측정되며 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.

2025년 11월 광고 상장기업 브랜드평판 15위까지는 제일기획, 이노션, SM C&C, 인크로스, KT나스미디어, 엔비티, 엔피, HS애드, 모비데이즈, 플레이디, 와이즈버즈, 오리콤, 이엠넷 순으로 분석됐다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 56,680 소통지수 147,030 커뮤니티지수 208,116 사회공헌지수 34,151 시장지수 850,377이 되면서 브랜드평판지수 1,296,354로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,319,886과 비교해보면 1.78% 하락했다.

2위 이노션 브랜드는 참여지수 22,823 소통지수 63,730 커뮤니티지수 34,232 사회공헌지수 14,494 시장지수 253,214가 되면서 브랜드평판지수 388,494로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 510,098과 비교해보면 23.84% 하락했다.

3위 SM C&C 브랜드는 참여지수 26,590 소통지수 50,387 커뮤니티지수 39,383 사회공헌지수 26,745 시장지수 48,157이 되면서 브랜드평판지수 191,262로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 292,528과 비교해보면 34.62% 하락했다.

4위 인크로스 브랜드는 참여지수 7,282 소통지수 50,097 커뮤니티지수 52,085 사회공헌지수 8,673 시장지수 33,409가 되면서 브랜드평판지수 151,545로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 185,161과 비교해보면 18.15% 하락했다.

5위 KT나스미디어 브랜드는 참여지수 1,409 소통지수 18,684 커뮤니티지수 35,470 사회공헌지수 5,206 시장지수 56,999가 되면서 브랜드평판지수 117,767로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 117,323과 비교해보면 0.38% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 11월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 제일기획(대표 김종현) 브랜드가 1위로 분석됐다. 광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,109,350개와 비교하면 11.92% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 28.19% 하락, 브랜드소통 23.02% 하락, 브랜드확산 26.86% 하락, 브랜드공헌 7.45% 상승, 브랜드시장 2.18% 상승했다."라고 평판 분석했다.