[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋자산운용 2위 삼성자산운용 3위 KB자산운용 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 10월 17일부터 2025년 11월 17일까지 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 48,563,765개를 분석해 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 47,536,095개와 비교하면 2.16% 증가했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 영향을 준다는 점을 확인해 구축된 지표로, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량, 커뮤니티 확산, 콘텐츠 반응도 등을 분석한다. ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.
2025년 11월 자산운용사 브랜드평판 15위까지는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 한국투자신탁운용, 한화자산운용, 신한자산운용, 키움투자자산운용, DB자산운용, KCGI자산운용, 흥국자산운용, IBK자산운용, 대신자산운용, 아이엠에셋자산운용, 한국투자밸류자산운용, 에셋플러스자산운용 순으로 분석됐다.
자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 1,413,252 미디어지수 2,257,698 소통지수 2,052,538 커뮤니티지수 1,803,057 사회공헌지수 208,788이 되면서 브랜드평판지수 7,735,333으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 6,476,485와 비교해보면 19.44% 상승했다.
2위 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 1,205,373 미디어지수 1,313,585 소통지수 1,971,196 커뮤니티지수 1,534,396 사회공헌지수 163,669가 되면서 브랜드평판지수 6,188,219로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,217,836과 비교해보면 18.60% 상승했다.
3위 KB자산운용 브랜드는 참여지수 395,809 미디어지수 604,414 소통지수 996,037 커뮤니티지수 1,252,369 사회공헌지수 116,772가 되면서 브랜드평판지수 3,365,401로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,782,601과 비교해보면 20.94% 상승했다.
4위 한국투자신탁운용 브랜드는 참여지수 350,944 미디어지수 509,208 소통지수 927,033 커뮤니티지수 738,725 사회공헌지수 150,551이 되면서 브랜드평판지수 2,676,462로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,866,911과 비교해보면 6.64% 하락했다.
5위 한화자산운용 브랜드는 참여지수 328,013 미디어지수 648,089 소통지수 662,003 커뮤니티지수 760,115 사회공헌지수 154,503이 되면서 브랜드평판지수 2,552,723으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,732,271과 비교해보면 6.57% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용(대표 최창훈, 이준용) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 자산운용사 브랜드 빅데이터 47,536,095개와 비교하면 2.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.65% 하락, 브랜드이슈 7.41% 상승, 브랜드소통 0.91% 상승, 브랜드확산 10.28% 상승, 브랜드공헌 12.40% 하락했다."라고 평판 분석했다.
