[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 드라마 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 모범택시3, 2위 화려한 날들, 3위 경도를 기다리며 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 13일부터 2026년 1월 13일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 54,747,519개를 분석했다. 지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터 60,055,822개와 비교하면 8.84% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자 행동 분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치 등을 가중치로 반영해 산출된다. 드라마 브랜드평판에서는 참여지수, 소통지수, 미디어지수, 커뮤니티지수, 시청지수를 종합해 분석했으며, 콘텐츠 가치 분석 알고리즘을 도입했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 얼마나 이야기하는지를 파악하는 데 목적이 있으며, 브랜드모니터 분석과 브랜드평판 랭킹페이지 추천지수도 가중치로 포함됐다.

2026년 1월 드라마 브랜드평판 15위까지의 순위는 모범택시3, 화려한 날들, 경도를 기다리며, 프로보노, 판사 이한영, 친밀한 리플리, 키스는 괜히 해서!, 러브 미, 얄미운 사랑, 자백의 대가, 아이돌아이, 캐셔로, 첫 번째 남자, 조각도시, 은애하는 도적님아 순으로 분석됐다.

드라마 브랜드평판 1위를 기록한 모범택시3 브랜드는 참여지수 1,003,119 미디어지수 965,534 소통지수 647,121 커뮤니티지수 1,522,028 시청지수 1,668,168로 브랜드평판지수 5,805,969를 기록했다.

2위 화려한 날들 브랜드는 참여지수 787,970 미디어지수 940,356 소통지수 839,033 커뮤니티지수 776,909 시청지수 2,273,651로 브랜드평판지수 5,617,920으로 분석됐다.

3위 경도를 기다리며 브랜드는 참여지수 1,744,097 미디어지수 1,186,478 소통지수 1,275,429 커뮤니티지수 823,851 시청지수 432,488을 기록하며 브랜드평판지수 5,462,343으로 나타났다.

이어 4위 프로보노 브랜드는 브랜드평판지수 4,199,693, 5위 판사 이한영 브랜드는 브랜드평판지수 3,613,361으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “드라마 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 모범택시3 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 드라마 브랜드 빅데이터와 비교하면 8.84% 줄어들었으며, 세부적으로 브랜드이슈는 상승했지만 브랜드소비와 브랜드소통, 브랜드확산은 하락했다”고 평판 분석했다.

또한 “모범택시3 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘강렬하다’, ‘케미좋다’, ‘역주행하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘이제훈’, ‘무지개운수’, ‘택시기사’가 높게 분석됐다”며 “긍부정비율 분석에서는 긍정비율이 92.20%로 집계됐다”고 덧붙였다.