[박종규 기자] 한국기업평판연구소는 예능 프로그램 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과 '놀면 뭐하니'가 1위, '미운우리새끼'가 2위, '유퀴즈온더블럭'이 3위를 차지했다고 밝혔다.
이번 조사는 2026년 8월 6일부터 2026년 9월 6일까지 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 66,152,411개를 추출해 소비자들의 브랜드 참여, 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정한 결과다. 지난 8월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 82,572,369개와 비교하면 19.89% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류한 뒤 가중치를 부여해 산출한다. 예능 프로그램 부문에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치를 지표로 삼았으며, 브랜드모니터분석과 추천지수가 가중치로 포함됐다.
2026년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 순위는 놀면 뭐하니, 미운우리새끼, 유퀴즈온더블럭, 런닝맨, 1박 2일, 라디오스타, 전지적 참견 시점, 불후의 명곡, 전국노래자랑, 나혼자산다, 가요무대, 틈만나면, 슈퍼맨이 돌아왔다, 금타는 금요일, 개그콘서트 순으로 상위 15위가 집계됐다.
1위를 기록한 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 225,699, 미디어지수 394,497, 소통지수 1,820,629, 커뮤니티지수 1,072,040, 시청지수 494,272가 되면서 브랜드평판지수 4,007,137로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,914,097과 비교하면 2.38% 상승했다.
2위에 오른 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 174,364, 미디어지수 365,264, 소통지수 774,544, 커뮤니티지수 961,820, 시청지수 1,210,966으로 브랜드평판지수 3,486,959를 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,794,308 대비 24.79% 올랐다.
3위 유퀴즈온더블럭 브랜드는 참여지수 135,000, 미디어지수 621,748, 소통지수 1,361,532, 커뮤니티지수 284,693, 시청지수 444,845가 되면서 브랜드평판지수 2,847,818로 나타났다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,778,286과 비교해 24.63% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 프로그램 카테고리 빅데이터를 분석한 결과 지난달보다 19.89% 줄어들었다"며 "세부적으로는 브랜드참여 26.19% 하락, 브랜드이슈 26.22% 하락, 브랜드소통 24.06% 하락, 브랜드확산 24.92% 하락, 브랜드소비 3.77% 하락을 보였다"고 설명했다.
★ 네티즌 어워즈 투표하러 가기 ▶
★ 전 세계 팬덤의 결집, cbcglobe.com ▶
★ 돈돈돈, 남몰래 혼자 보는 – 돈 되는 뉴스 ▶
