[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 철강 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 포스코홀딩스 2위 현대제철 3위 KG스틸 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 철강 상장기업 44개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 6일부터 2024년 3월 6일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,566,691개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,384,382와 비교하면 0.94% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, KG스틸, 동국제강, 포스코엠텍, TCC스틸, 고려제강, 동국산업, 아주스틸, KG ETS, 세아제강, 휴스틸, 대한제강, 한국철강, 조선선재, 경남스틸, 세아특수강, 부국철강, 금강철강, 한국특강, 동일제강, 동양철관, 영흥, 동국S&C, NI스틸, 하이스틸, 한국선재, 대동스틸, 동일철강, 한국주철관 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 433,870 미디어지수 306,460 소통지수 345,853 커뮤니티지수 329,964 시장지수 4,381,712 사회공헌지수 47,909가 되면서 브랜드평판지수 5,845,769로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,794,905와 비교해보면 21.92% 상승했다.
2위, 현대제철 브랜드는 참여지수 447,770 미디어지수 1,355,856 소통지수 1,335,266 커뮤니티지수 1,581,178 시장지수 566,179 사회공헌지수 32,835가 되면서 브랜드평판지수 5,319,082로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,960,597과 비교해보면 7.23% 상승했다.
3위, KG스틸 브랜드는 참여지수 36,707 미디어지수 177,483 소통지수 286,329 커뮤니티지수 340,926 시장지수 53,711 사회공헌지수 3,009가 되면서 브랜드평판지수 898,164로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 761,247과 비교해보면 17.99% 상승했다.
4위, 동국제강 브랜드는 참여지수 65,338 미디어지수 159,808 소통지수 152,622 커뮤니티지수 321,426 시장지수 72,337 사회공헌지수 4,773이 되면서 브랜드평판지수 776,305로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 628,179와 비교해보면 23.58% 상승했다.
5위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 145,641 미디어지수 137,123 소통지수 110,972 커뮤니티지수 177,974 시장지수 124,265 사회공헌지수 4,278이 되면서 브랜드평판지수 700,254로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,464,279와 비교해보면 52.18% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 포스코홀딩스 ( 대표 최정우, 정기섭 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,384,382개와 비교하면 0.94% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.18% 상승, 브랜드이슈 0.45% 하락, 브랜드소통 14.64% 상승, 브랜드확산 15.27% 하락, 브랜드시장 9.82% 상승, 브랜드공헌 34.19% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 3월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 44개 철강 상장기업 브랜드는 포스코홀딩스, 현대제철, KG스틸, 동국제강, 포스코엠텍, TCC스틸, 고려제강, 동국산업, 아주스틸, KG ETS, 세아제강, 휴스틸, 대한제강, 한국철강, 조선선재, 경남스틸, 세아특수강, 부국철강, 금강철강, 한국특강, 동일제강, 동양철관, 영흥, 동국S&C, NI스틸, 하이스틸, 한국선재, 대동스틸, 동일철강, 한국주철관, 동일산업, 문배철강, 만호제강, 대창스틸, 삼현철강, 대호특수강, 한일철강, 화인베스틸, 유에스티, DSR제강, 한국주강, 원일특강, 동양에스텍, 광진실업 이다.
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