[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 환경부 공공기관 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국환경공단 2위 국립공원공단 3위 한국수자원공사 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 환경부 공공기관 11개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 6일부터 2024년 3월 6일까지의 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 25,672,793개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 24,574,932개와 비교하면 3.12% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
환경부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 3월 환경부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국환경공단, 국립공원공단, 한국수자원공사, 국립생태원, 한국환경산업기술원, 한국상하수도협회, 환경보전협회, 수도권매립지관리공사, 국립낙동강생물자원관, 국립호남권생물자원관, 한국수자원조사기술원 순이었다.
환경부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국환경공단 브랜드는 참여지수 1,084,518 미디어지수 1,553,848 소통지수 1,180,593 커뮤니티지수 1,851,077 사회공헌지수 533,121이 되면서 브랜드평판지수 6,203,157로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,468,428과 비교해보면 4.10% 하락했다.
2위, 국립공원공단 브랜드는 참여지수 1,994,467 미디어지수 1,453,269 소통지수 1,117,967 커뮤니티지수 668,637 사회공헌지수 127,382가 되면서 브랜드평판지수 5,361,722로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,746,284와 비교해보면 12.97% 상승했다.
3위, 한국수자원공사 브랜드는 참여지수 1,048,047 미디어지수 1,545,518 소통지수 2,001,404 커뮤니티지수 323,126 사회공헌지수 223,052가 되면서 브랜드평판지수 5,141,147로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,711,534와 비교해보면 9.99% 하락했다.
4위, 국립생태원 브랜드는 참여지수 1,216,963 미디어지수 739,954 소통지수 451,807 커뮤니티지수 570,623 사회공헌지수 107,830이 되면서 브랜드평판지수 3,087,177로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,441,050과 비교해보면 26.47% 상승했다.
5위, 한국환경산업기술원 브랜드는 참여지수 401,943 미디어지수 827,004 소통지수 218,882 커뮤니티지수 439,808 사회공헌지수 144,240이 되면서 브랜드평판지수 2,031,877로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,439,509와 비교해보면 41.15% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 3월 환경부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국환경공단 ( 대표 안병옥 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 한국환경공단은 환경오염방지ㆍ환경개선ㆍ자원순환촉진 및 기후위기대응을 위한 온실가스 감축사업 등 탄소중립 사회로의 이행을 효과적으로 추진함으로써 환경친화적 국가발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.
이어 "환경부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 환경부 공공기관 브랜드 빅데이터 24,895,616개와 비교하면 3.12% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.42% 하락, 브랜드이슈 3.43% 상승, 브랜드소통 9.58% 상승, 브랜드확산 0.19% 상승, 브랜드공헌 8.85% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 3월 환경부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 2월 6일부터 2024년 3월 6일까지의 11개 환경부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
