[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국수력원자력 2위 한국에너지공단 3위 한국전력공사 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 산업통상자원부 공공기관 41개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 6월 8일부터 2024년 7월 8일까지의 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 67,566,154개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 산업통상자원부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,282,739개와 비교하면 16.88% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 837,670 미디어지수 2,304,622 소통지수 655,804 커뮤니티지수 1,192,256 사회공헌지수 213,706이 되면서 브랜드평판지수 5,204,057로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,209,864와 비교해보면 62.13% 상승했다.
2위, 한국에너지공단 브랜드는 참여지수 1,318,313 미디어지수 1,636,198 소통지수 1,143,184 커뮤니티지수 646,348 사회공헌지수 341,560이 되면서 브랜드평판지수 5,085,603으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,131,723과 비교해보면 23.09% 상승했다.
3위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 1,464,757 미디어지수 900,165 소통지수 1,317,810 커뮤니티지수 862,302 사회공헌지수 527,667이 되면서 브랜드평판지수 5,072,701로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 10,465,073과 비교해보면 51.53% 하락했다.
4위, 한국가스안전공사 브랜드는 참여지수 990,462 미디어지수 1,590,907 소통지수 529,302 커뮤니티지수 835,405 사회공헌지수 256,712가 되면서 브랜드평판지수 4,202,788로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,208,104와 비교해보면 0.13% 하락했다.
5위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 990,581 미디어지수 1,591,131 소통지수 904,446 커뮤니티지수 346,051 사회공헌지수 162,395가 되면서 브랜드평판지수 3,994,603으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,112,393과 비교해보면 21.86% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 7월 산업통상자원부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국수력원자력 ( 대표 황주호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 산업통상부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 산업통상부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,282,739개와 비교하면 16.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 27.70% 하락, 브랜드이슈 18.60% 하락, 브랜드소통 13.44% 하락, 브랜드확산 6.80% 하락, 브랜드공헌 0.59% 상승했다."라고 평판 분석했다.
