[CBC뉴스] 한국인의 일상에서 유튜브가 차지하는 비중이 날로 커지고 있다. 최근 발표된 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 지난달 25일 기준으로 유튜브의 총 사용시간은 6천965만6천607시간에 달했다. 이는 전체 앱 가운데 가장 긴 사용시간으로, 일일 활성 이용자수(DAU)는 2천998만8천308명, 1인당 평균 사용 시간은 139.37분으로 집계됐다.
특히 2월 들어 유튜브의 1인당 평균 사용 시간이 140분 이하인 날은 단 4일에 불과했으며, 대부분의 날에는 평균 사용 시간이 2시간을 넘겼다. 매주 일요일마다 평균 이용시간이 150분을 넘긴 것도 눈에 띈다. 이로 인해 한국인 5명 중 3명이 하루 2시간 넘게 유튜브 콘텐츠를 소비하고 있는 것으로 분석된다.
한편, 짧은 동영상 콘텐츠로 주목받고 있는 인스타그램의 '릴스'도 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있다. 인스타그램의 1인당 하루 평균 이용 시간은 50분에 달하며, 이는 유튜브와는 큰 차이를 보인다.
반면, 국내 대표 토종 앱인 네이버와 카카오톡의 사용 시간은 상대적으로 짧다. 같은 날 기준으로 카카오톡의 일일 활성 이용자는 3천716만4천806명, 평균 사용 시간은 30.12분으로 나타났다. 네이버의 경우, 일일 활성 이용자 수는 2천651만141명, 평균 사용 시간은 25.4분으로 집계됐다. 두 앱을 합쳐도 하루 평균 사용 시간이 채 한 시간이 안 되는 셈이다.
이러한 상황에서 네이버와 카카오는 사용 시간 확대를 위한 다양한 전략을 모색 중이다. 네이버는 2023년 8월에 출시한 숏폼 서비스 '클립'을 통해 재생수를 빠르게 올리고 있으며, 내부적으로는 국내 숏폼 서비스 3위에 올라섰다는 평가를 내놓고 있다.
카카오는 유튜브와 인스타그램의 주 소비층인 10대와 20대 청년층 사용자를 잡기 위해 노력하고 있다. 최근에는 카카오톡 오픈채팅 내에 '학교' 탭을 신설하고, 서울대와 고려대를 포함한 30개 대학을 대상으로 시범 운영을 시작했다.
이러한 움직임은 두 회사가 국내 디지털 콘텐츠 시장에서의 입지를 강화하고자 하는 의도로 해석된다. 네이버와 카카오는 각각의 강점을 살려 숏폼 콘텐츠 시장에서의 경쟁력을 높이려 하고 있으며, 이를 통해 유튜브에 맞서는 새로운 돌파구를 마련하려는 것으로 보인다.
(기사발신지=연합뉴스)
▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 한종구 기자
