[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 톤28 순으로 분석됐다고 전했다.

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 3월 10일부터 2025년 4월 10일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,109,030개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,028,727개와 비교해보면 13.08% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​2025년 4월 비건화장품 브랜드평판 15위까지의 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 빌리프 , 디어달리아, 아워글래스, 아떼, 닥터 브로너스, 멜릭서, 샹테카이, A24, 글로시에, 보나쥬르, 허스텔러, 어웨이 순으로 분석됐다.

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 251,353 소통지수 441,563 커뮤니티지수 476,260이 되면서 브랜드평판지수 1,169,176으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,302,480과 비교해보면 10.23% 하락했다.​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 120,690 소통지수 368,258 커뮤니티지수 244,836이 되면서 브랜드평판지수 733,785로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 835,007과 비교해보면 12.12% 하락했다.​

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 83,409 소통지수 254,684 커뮤니티지수 159,116이 되면서 브랜드평판지수 497,209로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 817,684와 비교해보면 39.19% 하락했다.​

4위, 빌리프 브랜드는 참여지수 66,073 소통지수 277,228 커뮤니티지수 146,622가 되면서 브랜드평판지수 489,922로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 547,158과 비교해보면 10.46% 하락했다.​

5위, 디어달리아 브랜드는 참여지수 62,212 소통지수 285,820 커뮤니티지수 116,181이 되면서 브랜드평판지수 464,213으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 493,551과 비교해보면 5.94% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,028,727개와 비교하면 13.08% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.09% 하락, 브랜드소통 8.14% 하락, 브랜드확산 19.94% 하락했다."라고 평판 분석했다.