[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스타 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 방탄소년단, 2위 임영웅, 3위 김우빈 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 30일부터 2025년 12월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 224,769,093개를 소비자 행동분석을 통해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 이는 지난 11월 스타 브랜드 빅데이터 222,526,874개와 비교해 1.01% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석하기 위해 브랜드 빅데이터를 기반으로 산출된 지표다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 관심과 소통량 등을 종합적으로 측정한다.

스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 진행됐으며, 브랜드평판 상위권 브랜드를 중심으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석했다. 스타 브랜드평판지수 세부 지표에는 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2025년 12월 스타 브랜드평판 15위까지의 순위는 방탄소년단, 임영웅, 김우빈, 신민아, 아이브, 손흥민, 블랙핑크, 박정민, 전현무, 세븐틴, 유재석, 엑소, 김하성, 트와이스, 박보검 순으로 분석됐다.

스타 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 참여지수 381,182, 미디어지수 1,284,433, 소통지수 2,294,630, 커뮤니티지수 2,564,704로 집계되며 브랜드평판지수 6,524,949로 분석됐다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 9,911,692와 비교해 34.17% 하락한 수치다.

2위 임영웅 브랜드는 참여지수 628,419, 미디어지수 1,374,475, 소통지수 1,881,169, 커뮤니티지수 2,319,651을 기록하며 브랜드평판지수 6,203,714로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 7,216,605와 비교하면 14.04% 하락했다.

3위 김우빈 브랜드는 참여지수 693,200, 미디어지수 1,019,186, 소통지수 1,835,448, 커뮤니티지수 1,049,695로 브랜드평판지수 4,597,529를 기록했다. 이는 지난 11월 브랜드평판지수 2,803,097과 비교해 64.02% 상승한 수치다.

이어 4위 신민아 브랜드는 브랜드평판지수 4,523,440, 5위 아이브 브랜드는 브랜드평판지수 4,430,619로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스타 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다”며 “임영웅 브랜드는 팬덤과의 결속력을 바탕으로 2위를 유지했고, 김우빈 브랜드는 높은 관심 속에 3위에 올랐다”고 평판 분석했다.

이어 “2025년 12월 스타 브랜드 빅데이터는 지난 11월과 비교해 1.01% 증가했으며, 세부적으로는 브랜드소비는 상승했고 브랜드소통과 브랜드확산은 하락했다”고 덧붙였다.