한국기업평판연구소는 레저용품 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2026년 1월 23일부터 2026년 2월 23일까지의 레저용품 브랜드 빅데이터 16,474,898개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 레저용품 브랜드 빅데이터 29,369,891개와 비교하면 43.91% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

레저용품 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2026년 2월 레저용품 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 블랙야크, 노스페이스, 데카트론, 스노우피크, K2, 코오롱, 스탠리, 네파, 다이소, 밀레, 헬리녹스, 제로그램, 파세코, 코베아, 스노우라인 순으로 분석됐다.

레저용품 브랜드평판 1위를 기록한 블랙야크 브랜드는 참여지수 881,778 미디어지수 311,725 소통지수 580,049 커뮤니티지수 695,204가 되면서 브랜드평판지수 2,468,756으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,759,159와 비교해보면 10.53% 하락했다.

2위, 노스페이스 브랜드는 참여지수 856,079 미디어지수 566,384 소통지수 345,582 커뮤니티지수 481,138이 되면서 브랜드평판지수 2,249,184로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,688,359와 비교해보면 70.75% 하락했다.

3위, 데카트론 브랜드는 참여지수 1,031,879 미디어지수 373,471 소통지수 216,493 커뮤니티지수 271,960이 되면서 브랜드평판지수 1,893,803으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,239,973과 비교해보면 41.55% 하락했다.

4위, 스노우피크 브랜드는 참여지수 959,182 미디어지수 349,500 소통지수 203,791 커뮤니티지수 205,121이 되면서 브랜드평판지수 1,717,593으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,854,964와 비교해보면 39.84% 하락했다.

5위, K2 브랜드는 참여지수 721,217 미디어지수 242,653 소통지수 442,015 커뮤니티지수 219,916이 되면서 브랜드평판지수 1,625,802로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,664,077과 비교해보면 65.14% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저용품 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 블랙야크 브랜드가 1위를 기록했다. 레저용품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 레저용품 브랜드 빅데이터 29,369,891개와 비교하면 43.91% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 44.72% 하락, 브랜드이슈 46.58% 하락, 브랜드소통 43.83% 하락, 브랜드확산 40.05% 하락했다."라고 평판 분석했다.