[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 공기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국전력공사 3위 한국부동산원 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2024년 10월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 30일부터 2024년 10월 31일까지의 브랜드 빅데이터 43,620,550개를 분석했다. 지난 8월 공기업 브랜드 빅데이터 58,730,806개와 비교하면 23.87% 감소했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 838,041 미디어지수 1,175,804 소통지수 1,568,946 커뮤니티지수 1,437,405 사회공헌지수 17,733이 되면서 브랜드평판지수 5,037,929로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,483,982와 비교해보면 32.68% 하락했다.​

2위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 877,956 미디어지수 546,940 소통지수 527,076 커뮤니티지수 1,580,571 사회공헌지수 11,581이 되면서 브랜드평판지수 3,544,123으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 7,885,996과 비교해보면 55.06% 하락했다.​

3위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 374,913 미디어지수 534,519 소통지수 448,039 커뮤니티지수 1,136,283 사회공헌지수 4,199가 되면서 브랜드평판지수 2,497,953으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,953,238과 비교해보면 15.42% 하락했다.​

4위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 672,638 미디어지수 469,507 소통지수 472,646 커뮤니티지수 809,507 사회공헌지수 30,736이 되면서 브랜드평판지수 2,455,034로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,031,633과 비교해보면 39.11% 하락했다.​

5위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 686,302 미디어지수 746,141 소통지수 490,009 커뮤니티지수 467,726 사회공헌지수 6,937이 되면서 브랜드평판지수 2,397,115로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,741,585와 비교해보면 58.25% 하락했다.​

한편 ​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 공기업 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 8월 공기업 브랜드 빅데이터 57,300,483개와 비교하면 23.87% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.64% 하락, 브랜드이슈 34.70% 하락, 브랜드소통 21.54% 하락, 브랜드확산 18.96% 하락, 브랜드공헌 24.81% 상승했다."라고 평판 분석했다.