[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 대전시 3위 부산시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2025년 4월 23일부터 2025년 5월 23일까지의 도시 브랜드 빅데이터 61,863,490개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 57,341,397개와 비교하면 7.89% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2025년 5월 대한민국 도시 브랜드평판 15위까지의 분석 순위는 서울시, 대전시, 부산시, 인천시, 제주시, 광주시, 대구시, 세종시, 청주시, 수원시, 고양시, 창원시, 성남시, 용인시, 울산시 순으로 분석됐다.​

도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 319,153 미디어지수 591,766 소통지수 1,397,864 커뮤니티지수 1,627,998이 되면서 브랜드평판지수 3,936,780으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,812,583과 비교해보면 39.97% 상승했다.​

2위, 대전시 브랜드는 참여지수 56,982 미디어지수 338,976 소통지수 901,632 커뮤니티지수 1,081,789가 되면서 브랜드평판지수 2,379,380으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,759,352와 비교해보면 35.24% 상승했다.​

3위, 부산시 브랜드는 참여지수 75,815 미디어지수 399,677 소통지수 618,605 커뮤니티지수 1,174,092가 되면서 브랜드평판지수 2,268,189로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,768,463과 비교해보면 28.26% 상승했다.​

4위, 인천시 브랜드는 참여지수 64,401 미디어지수 486,708 소통지수 418,525 커뮤니티지수 1,059,737이 되면서 브랜드평판지수 2,029,371로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,838,164와 비교해보면 10.40% 상승했다.​

5위, 제주시 브랜드는 참여지수 58,650 미디어지수 213,164 소통지수 889,910 커뮤니티지수 574,390이 되면서 브랜드평판지수 1,736,115로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 689,446과 비교해보면 151.81% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 57,341,397개와 비교하면 7.89% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.91% 상승, 브랜드이슈 14.66% 상승, 브랜드소통 8.21% 상승, 브랜드확산 6.55% 상승했다."라고 평판 분석했다.