[CBC뉴스] 하이브가 올해 하반기 인도에 법인을 설립하며, 방시혁 의장이 주도하는 '멀티 홈, 멀티 장르' 전략을 본격화하고 있다. 이 전략은 K-팝의 성공적 사업 모델을 전 세계 음악 시장에 확장하기 위한 방안으로, 인도라는 인구 14억의 거대 시장에 K-팝 방법론을 수출하는 것이 핵심이다. 하이브는 "오는 9~10월 경 인도 법인 출범을 목표로 현지 시장 조사와 법인 설립 실무를 진행하고 있다"고 발표했다.

방시혁 의장은 "K-팝의 사업 모델을 타 음악 장르에 수출하고 적용해야 한다"며, 다양한 문화와 특성을 반영한 현지 맞춤형 전략으로 각국 음악 시장에서 주도적인 위치를 확보하겠다는 의지를 보이고 있다. 이와 같은 전략은 이미 미국, 남미, 일본 등 주요 음악 시장에서 성과를 내고 있다.

미국에서는 하이브 아메리카가 선보인 걸그룹 KATSEYE(캣츠아이)가 데뷔 1년이 채 되지 않은 시점에 빌보드 '핫 100' 차트에 오르며 주목받고 있다. KATSEYE는 방시혁 의장이 음악, 안무, 비주얼 크리에이티브 등 전 과정을 직접 챙기는 그룹으로, 첫 EP 'SIS (Soft Is Strong)'의 더블 타이틀곡 'Touch'는 빌보드 '버블링 언더 핫 100'에 진입했으며, 영국 NME 매거진의 '올해 최고의 노래 50선'에도 포함됐다.

남미에서는 하이브 라틴 아메리카가 멕시코 최대 방송사 텔레문도와 함께 밴드 선발 오디션 'Pase a la Fama(파세 아 라 파마)'를 진행하며 큰 인기를 끌고 있다. 하이브는 라틴 보이그룹 멤버 선발을 위한 오디션도 준비 중이며, K-팝의 방법론을 라틴 음악 장르에 접목하는 시도를 하고 있다. 이는 급성장 중인 라틴 음악 시장을 공략하기 위한 전략의 일환이다.

일본에서는 하이브 재팬 산하 YX레이블즈가 선보인 보이그룹 &TEAM(앤팀)과 aoen(아오엔)이 오리콘 차트에서 성공적인 성과를 거두고 있다. &TEAM은 세 번째 싱글 'Go in Blind'로 일본 레코드협회로부터 '트리플 플래티넘' 인증을 받았으며, aoen은 데뷔와 동시에 오리콘 차트 1위를 차지했다.

하이브 측은 "K-팝이 단순히 음악의 한 장르로 머무는 것이 아니라, 대중의 기호를 정확히 파악해 수퍼팬에 기반한 수퍼 IP를 창출하는 방법론 자체가 되어야 한다"며, 세계 주요 음악 시장에서의 거점 확보와 방법론 적용이 성과를 창출하고 있다고 강조했다. 이러한 전략이 지속된다면 글로벌 음악 시장의 판도가 크게 변화할 것이라는 전망이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김정수 기자