한국기업평판연구소는 생활용품 23개 브랜드를 대상으로 2025년 11월 30일부터 2025년 12월 31일까지 생활용품 브랜드 빅데이터 83,863,774개를 분석했다. 소비자 행동 빅데이터를 기반으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정해 브랜드평판지수를 산출했다.

생활용품 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 데이터를 분석해 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 커뮤니티 점유율을 종합적으로 반영한 지표다.

2025년 12월 생활용품 브랜드평판 15위까지의 순위는 다이소, 이마트, 쿠팡, 롯데마트, 올리브영, 오늘의집, 이케아, 아로마티카, LG생활건강, 한샘, 락앤락, 깨끗한나라, 생활공작소, 애경산업, 바디럽 순으로 분석됐다.

생활용품 브랜드평판 1위를 기록한 다이소 브랜드는 참여지수 12,100,128 미디어지수 4,662,057 소통지수 2,637,060 커뮤니티지수 3,825,306이 되면서 브랜드평판지수 23,224,551로 분석됐다.

2위 이마트 브랜드는 참여지수 5,542,754 미디어지수 2,414,350 소통지수 1,257,380 커뮤니티지수 2,148,374를 기록하며 브랜드평판지수 11,362,858로 분석됐다.

3위 쿠팡 브랜드는 참여지수 4,138,682 미디어지수 1,223,446 소통지수 2,112,104 커뮤니티지수 2,127,936으로 브랜드평판지수 9,602,167을 기록했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “생활용품 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 다이소 브랜드가 1위를 기록했다”며 “생활용품 브랜드 카테고리에 대한 소비자 관심이 빅데이터 분석에 반영됐다”고 평판 분석했다.