[최형석 기자] 2026년 3월 스포츠 스타 브랜드평판 조사에서 손흥민이 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 2월 10일부터 3월 10일까지 스포츠 스타 관련 빅데이터 8,552만 3,317건을 분석한 결과, 손흥민이 브랜드평판 1위에 올랐다고 밝혔다. 이어 노시환, 류현진이 각각 2·3위를 기록했다. 분석 대상 데이터는 전월 6,912만 9,372건보다 23.71% 증가했다.

브랜드평판지수는 참여·미디어·소통·커뮤니티 지수를 종합해 산출했다. 3월 순위는 손흥민, 노시환, 류현진, 김연아, 김연경, 이대호, 이정후, 이상화, 김동현, 김민재, 서장훈, 김도영, 황희찬, 추성훈, 박지성 순으로 집계됐다.

손흥민은 참여지수 51만 2,791, 미디어지수 139만 9,093, 소통지수 242만 1,232, 커뮤니티지수 244만 1,261을 기록하며 브랜드평판지수 677만 4,377을 나타냈다. 전월 507만 5,287 대비 33.48% 상승했다.

노시환은 브랜드평판지수 660만 9,790으로 2위에 올랐다. 전월 152만 6,140과 비교해 333.11% 급등했다. 류현진은 348만 6,781로 3위를 차지했으며, 전월 대비 14.22% 상승했다.

김연아는 344만 2,421로 전월보다 164.70% 올랐고, 김연경은 287만 6,508로 38.13% 상승했다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “3월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터는 전월 대비 23.71% 늘었다”며 “브랜드소비 24.60%, 브랜드이슈 20.61%, 브랜드소통 29.06%, 브랜드확산 20.13% 각각 상승했다”고 밝혔다.

이어 “손흥민은 링크 분석에서 ‘승리하다, 광고하다, 도움하다’가 높게 나타났고, 주요 키워드는 ‘LA FC, MLS, 아시아 GOAT’로 분석됐다”며 “긍정 비율은 92.78%로 집계됐다”고 덧붙였다.